为什么“牛奶可乐经济学”在中国成了畅销书？
byXIAOLAIon2009/03/04·15 COMMENTS
2008年，罗伯特•弗兰克的《牛奶可乐经济学》在中国成了畅销书，成为“第四届国家图书馆文津他图书奖”获奖图书。日前，中国人民大学出版社借势又推出《牛奶可乐经济学2——行为经济学版》。
罗伯特•弗兰克在中文版序里说：
大多数通俗读物的作者都打心眼儿里渴望自己的书变成畅销书。但现实告诉我们，此时的发生几率渺茫。每年出版的图书数以万计，只有很小一部分能卖上几千册。所以，听说我的《牛奶可乐经济学》居然在中国这个全世界人口最多的国家变成畅销书，震惊之情实在难以言表。去年我收到不少中国读者热情洋溢的来信，知道这本书由了一批善汲新知的受众。可我委实不知道这本书竟然成了中国的头牌畅销书。真叫我吃了一惊！
作者而后又认真地分析了一下自己的书畅销的原因。他说的原因倒也有一定的道理，然而我却认为这本书能够畅销的最重要原因是他没有提到的：
《牛奶可乐经济学》完全没有触及中国经济的最根本（当然并非作者故意），于是几乎没有审查压力，所以得以在全书完整的情况下顺利出版。
我这么说当然并非出自恶意（也仅是我个人看法而已）。此书确实是本好书，过去我曾在《看得到、想明白、与说清楚》中提到这本书。我只是在说，很多实际上比这本书好得多得多的书在国内的命运并不怎么样；比如，我在《为什么要学英语？》里提到的书。
另，中国人民大学出版社最近出了一个系列，《当代世界学术名著•经济学系列》，其中有不少好书，但几乎可以肯定，无论哪一本都不大可能成为畅销书，为什么？因为绝大多数人只不过是“叶公好龙”而已。